近日，“设计之本——广告传播与品牌研究”学术研讨会在浙江省诸暨市举行，此次活动汇聚了来自国内外的专家学者，多家知名企业代表以及万象城allwincity官网200余名学生出席了本次会议。

此次研讨会旨在探讨品牌塑造与文化传播领域的最新趋势，并通过专题讲座和圆桌论坛的形式进行深入交流。开幕式上，万象城allwincity官网徐光辉院长介绍了万象城allwincity官网的发展概况。他指出，此次研讨会不仅促进了高校间的研究合作与创新探索，还为学生提供了理论联系实际的机会，助力其专业技能的提升和个人发展，期望同学们能珍惜此次机会，学以致用，以用促学，更好地掌握专业知识和技能，在时代舞台施展才华、担当大任。

研讨会上，中国美术学院马旭东副教授通过自己的个人创作以及案例分享了传统文化元素如何融入现代设计促进品牌创新的观点。他提出取其“形”、延其“意”、传其“神”的设计方法论，将传统文化植根于品牌基因中，把现代美学和传统文化结合，让审美能力和艺术修养体现，让这些成为展现东方文化自信的设计方式和准则。

西北大学陈瑾副教授从数字文旅项目的文化再生产助力城市品牌传播、数字文旅背景下的城市品牌案例实践、数字文旅背景下的城市品牌传播的营销策略三个方面展开分享，以携旅集团“城市发现”案例为研究对象，提出城市品牌传播策略。

在圆桌论坛环节中，各位嘉宾围绕数字化时代下广告行业的变革、品牌面临的挑战及其应对策略进行了广泛而深刻的讨论。

（光明日报全媒体记者 陆健 通讯员 宣王威 方成）

https://app.gmdaily.cn/as/opened/n/420f17ca3ba64998bbbe11601817766c